护理品包装凹印的第一印象

护理品包装凹印的“第一印象”

3月4日，在迈阿密举行的包装和商标凹版印刷协会第八次全球技术和合作会议上，一些业界代表向200余位与会听众指出：面向包装业的凹版印刷能否成功的关键在于宣传。众多日用消费品包装商和印刷商均表示赞同这一观点。

总部位于辛辛那提的日用品市场巨头宝洁公司（Procter & Gamble）的年销售额达510亿美元，大约有550个不同的印刷供应商。公司印刷质量项目的副总监Michael Ferrari表示，该公司为期3年的“First Moment of Truth”项目就是对包装装饰的重要性的一个很好例证，好包装可使商品在琳琅满目的货架上脱颖而出，吸引顾客。

宝洁公司的许多核心品牌，如帮宝适纸尿裤、Downy织物柔顺剂、玉兰油护肤品、佳洁士牙膏和Pringle休闲食品等，在过去的几年中均重新进行了包装设计，其目的就是要在至关重要的“第一印象”产生的时刻就抓住顾客。

Ferrari解释道，凹版印刷业革新的关键是缩短供应链的响应时间，并将能提供新颖外观及特殊效果的凹版印刷与仅仅是油墨和基材的组合技术进行区分。他说：“要注意到其优势的外在表现。应当欣赏凹版印刷技术能满足客户需求这一优点，而不应该仅仅把它看作是一种印刷或者生产方式。”

设计者的观点

Eventys Creative公司的管理合作人Michael Brown，从包装设计者的角度对凹版印刷的价值发表了自己的观点。他强调应引导最终消费者了解凹版印刷的重要性，包括其技术优势、有竞争力的价格、印刷一致性以及与柔印相比的出色效果。

Brown说：“从事柔印的公司到处都是，而凹版印刷的从业人员却寥寥无几。这一出色技术有待消费者和设计者的进一步认识。”

Brown说，包装上的图形是最好的销售工具。凹版印刷能产生出一种生动、准确、使人使人印象深刻的效果。“凹版印刷行业在引导消费者认识到它的好处和工艺优势方面做的还不够”。

Larry Walton是总部位于威斯康星州的American Packaging Corp.公司的副总裁，负责销售、市场和技术业务。他补充说凹版印刷近来面临着极大挑战。根据美国软包装协会统计，凹版印刷在2004年的软包装市场上只占有15%的份额，自70、80年代以来大幅下滑。他说，数字技术极大地帮助了柔印技术，消费者已不再愿意为凹版印刷多掏钱了。另外，和柔印机相比，凹印机的速度要慢而且幅面较窄，这就使得柔印机具有了较低的运行成本。

Walton还列出了几个能让凹版印刷显示其价值的方法。印刷厂商需要宣传凹版印刷的优越性，如以更高的分辨率再现图形，更出色的印刷一致性，以及比柔印更持久耐亚洲和太平洋地区的机械生产商能够取得快速发货的优势用的滚筒/套筒。Walton也承认“对客户来说价格很重要。”他又补充说：“但另一方面，价格却很少是第一公路位的决策要素。客户衡量价值的标准并非 ‘我能得到多少’，而是 ‘你的方案能多大程度上满足我的要求’。 越"接近客户的要求其价值就越高。”

使用者的期待

联合利华健康与个人护理北美公司的软包装经理Suzanne Vuolo就凹版印刷在现今包装产品的快速供应链中的位置作了评论。联合利华38%的软包装在北美和欧洲制作完成，62%在亚洲和拉丁美洲。其包装涵盖所有的印刷材料及工艺

和所有的全球性的消费品公司一样，联合利华的产品包装在过去十年间发生了引人注目的变化。Vuolo说：“现在我们需要的短版印刷更多、更频繁，生产的品种越来越多。我们必须知道凹版印刷如何去应付这些挑战。”

联合利华希望用伺服驱动、无齿轮压印、数字激光雕刻和套筒、金银粉和反光油墨、无溶剂材料和更宽的卷筒纸等手段来作为凹版印刷的解决方案。Suzanne说，要成为一个成功的联合利华供应商，印制厂商必须具备创新的能力和高效率，并且能和联合利华的国际视野保持一致。要“记录并改善工艺过程，对人员进行培训和投资”。