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给腾讯投资大众点评泼一盆冷水

发布时间:2020-02-10 18:27:33 阅读: 来源:电容器厂家

(速途网专栏 作者:袁野)最近,关于腾讯投资大众点评的消息很多,大意是腾讯花了几亿的现金投资大众点评,不过金额与占股比例的数据各种版本都有。这个消息,有待于近期揭晓答案。不过,获得了腾讯投资的大众点评,真的就是前景无限光明吗?

至少,我要给这件事泼一盆冷水。

首先,腾讯此前投资了一大堆团购,结果是全部半死不活。

腾讯在电商方面的布局中,并不缺少团购网站,腾讯投资过高朋、F团,结果却是一场空,从来没有成为过团购市场上的中坚力量。2013年1月,腾讯把高朋、F团、QQ团三家合并,统一启用“高朋网”的品牌。不过,事实证明,把几个的失败的团购网站合在一起,实际上还是失败。合并一年多以后,新高朋在销售业绩上不升反降,高层到地方分站都动荡不停,裁员关站消息不断,在团购市场几乎被人们淡忘。也正因为如此,腾讯才会继续收购点评。虽然说,过去并不能代表未来,但这次腾讯再度投资(对象换成了大众点评),理性一点来思考,大众点评也绝不能说以后就顺风顺水了。

大众点评即使是傍上了腾讯,但在以往,腾讯的流量优势,在电商布局中并没有发挥出应有的作用。

从2006年,腾讯开始涉足电商且拥有众多的品牌和产业线,包括QQ网购、QQ商城、拍拍网等。2012年,腾讯成立电商控股公司,并全资并购易迅。即便如此,腾讯电商也并没有什么拿得出手的业绩。腾讯有流量,但在电商布局中并没有发挥出应有的作用,没能有效地促成交易,腾讯还是被业内认为缺少电商基因。

此前,大众点评CEO张涛在接受采访时,在谈及与平台级梦想时,也提及了BAT的劣势。张涛说:“我们不是工具类产品,行业也没有高度集中问题。唯一的难点就是在团购上还要打一仗,但团购上和BAT合作,还是解决不了实质性问题。”。

连张涛都认为,BAT等巨头解决不了团购的问题。那么,在腾讯投资后,能帮助大众点评解决的问题也不会太多。

我们再从大众点评的角度看问题,大众点评缺的并不是流量,缺少的是管理效率与线下商家拓展。

大众点评成立十多年,积累了大量的商家点评信息,成为大量用户的消费决策渠道,因此可以说其并不缺少流量。至少,与美团等独立团购网站相比,在介入团购的时候,就是有流量优势的。

不算这次腾讯的投资,大众点评此前已经经历了四轮融资。2006年红杉资本的首轮100万美金投资;2007年Google带来的400万美金投资;2011年4月挚信资本、红杉资本、启明创投和光速创投1亿美金的投资;以及在2012年红杉资本等机构追加的第四轮融资6000万美元。

与美团相比,大众点评有流量优势,有资金的优势(美团才融到B轮,共六千万美元左右)。但是,结果却是,大众点评被美团全面压制了。两家公司几乎同时对外公布了2013年的业绩,美团是一百六十多亿,大众点评则是“近百亿”。

在此之前,大众点评就有流量优势、资金优势,但没能做出业绩。

现在,腾讯能给大众点评什么呢?

无非就是给资金、给流量(还得考虑高朋等腾讯自己的娃)吧,这好像并没有解决最根本的问题。

在团购大战中,大众点评之所以一直被美团压着,很重要的原因就是管理效率低下,线下商家拓展不利。

大众点评成立的时间足够长,与从零开始的美团PK,应该说是占据各种优势。但结果却是,除了业绩不如美团之外,在覆盖的城市数量、合作的商家数量等方面,也是全面落后。这些问题,是腾讯能够帮忙解决的吗?

腾讯,是团购的失意者,大众点评,也是团购大战的失意者。

两个失意者,能合并成为一个成功者吗?

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