给腾讯投资大众点评泼一盆冷水

(速途网专栏 作者：袁野)最近，关于腾讯投资大众点评的消息很多，大意是腾讯花了几亿的现金投资大众点评，不过金额与占股比例的数据各种版本都有。这个消息，有待于近期揭晓答案。不过，获得了腾讯投资的大众点评，真的就是前景无限光明吗?

至少，我要给这件事泼一盆冷水。

首先，腾讯此前投资了一大堆团购，结果是全部半死不活。

腾讯在电商方面的布局中，并不缺少团购网站，腾讯投资过高朋、F团，结果却是一场空，从来没有成为过团购市场上的中坚力量。2013年1月，腾讯把高朋、F团、QQ团三家合并，统一启用“高朋网”的品牌。不过，事实证明，把几个的失败的团购网站合在一起，实际上还是失败。合并一年多以后，新高朋在销售业绩上不升反降，高层到地方分站都动荡不停，裁员关站消息不断，在团购市场几乎被人们淡忘。也正因为如此，腾讯才会继续收购点评。虽然说，过去并不能代表未来，但这次腾讯再度投资(对象换成了大众点评)，理性一点来思考，大众点评也绝不能说以后就顺风顺水了。

大众点评即使是傍上了腾讯，但在以往，腾讯的流量优势，在电商布局中并没有发挥出应有的作用。

从2006年，腾讯开始涉足电商且拥有众多的品牌和产业线，包括QQ网购、QQ商城、拍拍网等。2012年，腾讯成立电商控股公司，并全资并购易迅。即便如此，腾讯电商也并没有什么拿得出手的业绩。腾讯有流量，但在电商布局中并没有发挥出应有的作用，没能有效地促成交易，腾讯还是被业内认为缺少电商基因。

此前，大众点评CEO张涛在接受采访时，在谈及与平台级梦想时，也提及了BAT的劣势。张涛说：“我们不是工具类产品，行业也没有高度集中问题。唯一的难点就是在团购上还要打一仗，但团购上和BAT合作，还是解决不了实质性问题。”。

连张涛都认为，BAT等巨头解决不了团购的问题。那么，在腾讯投资后，能帮助大众点评解决的问题也不会太多。

我们再从大众点评的角度看问题，大众点评缺的并不是流量，缺少的是管理效率与线下商家拓展。

大众点评成立十多年，积累了大量的商家点评信息，成为大量用户的消费决策渠道，因此可以说其并不缺少流量。至少，与美团等独立团购网站相比，在介入团购的时候，就是有流量优势的。

不算这次腾讯的投资，大众点评此前已经经历了四轮融资。2006年红杉资本的首轮100万美金投资;2007年Google带来的400万美金投资;2011年4月挚信资本、红杉资本、启明创投和光速创投1亿美金的投资;以及在2012年红杉资本等机构追加的第四轮融资6000万美元。

与美团相比，大众点评有流量优势，有资金的优势(美团才融到B轮，共六千万美元左右)。但是，结果却是，大众点评被美团全面压制了。两家公司几乎同时对外公布了2013年的业绩，美团是一百六十多亿，大众点评则是“近百亿”。

在此之前，大众点评就有流量优势、资金优势，但没能做出业绩。

现在，腾讯能给大众点评什么呢?

无非就是给资金、给流量(还得考虑高朋等腾讯自己的娃)吧，这好像并没有解决最根本的问题。

在团购大战中，大众点评之所以一直被美团压着，很重要的原因就是管理效率低下，线下商家拓展不利。

大众点评成立的时间足够长，与从零开始的美团PK，应该说是占据各种优势。但结果却是，除了业绩不如美团之外，在覆盖的城市数量、合作的商家数量等方面，也是全面落后。这些问题，是腾讯能够帮忙解决的吗?

腾讯，是团购的失意者，大众点评，也是团购大战的失意者。

两个失意者，能合并成为一个成功者吗?

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