手机政策与市场分析牌照放开对总量冲击不大

发布时间：2020-02-10 18:48:29 阅读：次来源：电容器厂家

有消息表明，信产部内部已经出台了对5号文件的意见，但从研究机构来看，这个政策真正的具体实施或者是落实应该不会很快。从目前来看，信产部对牌照放开的方式和时间表，还没有完全确定好。

另外，整个牌照政策实际上已实施了大概有五年的时间。从1998年年末开始，到现在，大概五年，如果以快刀斩乱麻的方式来解决遗留很久的问题，很可能会带来市场的恶性冲击，这种冲击将包括从运营商、政府以及其渠道。

而牌照政策的松动，是不是谁都可以生产手机，这个市场一下子就打开？其实并不是这样。

手机牌照政策的放开到底会对市场造成什么样的冲击？

首先，牌照政策无论是取消与否，对整个中国手机市场的影响来说都不是一个决定性的影响。虽然目前对手机牌照进行严格控制，但市场竞争激烈程度并没有因为手机牌照的控制有所减弱，相反，大量厂商已通过变通方法进入了这个市场，只不过手机市场竞争的主流还是手机巨头。

其次，从市场进入者角度看，一个正常的理性的厂商，都会考虑自己进入手机市场能否赚到相应利润。在牌照被控制很严的情况下，很多厂商会认为这个行业有垄断资源和利润。但如果现在牌照放开，以前一些非常积极的厂商现在肯定都会犹豫：如果竞争者迅速增加，自己进场之后是否有核心竞争力，投入产出比是否划算。

所以，牌照的放开对市场规模不会产生决定性影响，而是会对手机产品的结构和个别厂商的定位产生一些影响。例如，一些寻租行为将被取消，或者干脆把牌照丢弃；一些厂商将由OEM的生产方式转变成自有品牌为主的生产方式。

手机市场繁荣的背后

手机市场的增长有来自两个方面：一个是现有用户的更新换代；一个是手机新等用户的增加。分析数据显示，除了今年1月国内移动手机用户快速增长外，从2－6月，新增用户数量不断下降。虽然目前国内拥有3亿手机用户，但如果把一些未签约用户(比如神州行等)除去，总量也就在2亿部左右。

计世咨询预计每年约有6000万的用户会有换机需求，除去二手机买卖，真正留给手机厂商的增量市场也就4000万－5000万部的规模。

以前一些厂商的策略集中在新增用户上，但现在的消费行为实际上已进入到二次购机阶段。所有厂商都面临同样困境：手机市场的产能已远远大于国内容量，继续发展下去，未来的利润增长点在哪儿？

我们研究发现：第一，用户对手机功能性的需求越来越高。国内手机市场从结构来看，已完成了从黑白到彩屏的过渡，而第二个过渡将是智能手机，其中包括PDA手机、摄像手机等。这会加速用户换机的频度，打破3年手机寿命期，这个因素形成的市场增量会有1000万－2000万部。

第二，我们发现一个有趣的现象，就是国内市场的短信发信量在逐渐饱和、萎缩。据来自SP的反馈，他们现在的情况不是很好。而通过2．5G网络下载彩屏或者发送彩信的情况却大幅增加，这客观上对手机也提出更高的要求，比如色彩或者型号是否支持相应的网络模式。

现在中国移动也在做一些相关业务，如流媒体，为3G提前做准备。随着用户对流媒体需求的增加，将会增加手机更新换代的速度。如果厂商能把自己产品的价格降到用户能接受的范围之内，这将是一个最好的扩充市场的方式。

运营商介入

我们发现运营商对手机终端销售有加强控制的趋势，这对手机厂家来说会产生正反两方面影响。

不利的影响是，运营商对手机的控制越来越严格，采用包销形式，甚至自己专门建立公司销售手机。用户在实际上购买手机时，看重的是运营商的牌子，这将对手机厂商的利润产生巨大冲击。

有利的影响是，今年上半年国务院出台了很多政策，而手机资费的下调对运营商最有利。曾有一个移动运营商说，现在小灵通销售得很好，感觉对移动造成了冲击，但其实更是一个机遇，因为小灵通可以养成用户移动的接听习惯，他们已经不会再满大街找固定电话来用了，反倒培养了用户。在小灵通信号不好的情况下，他会习惯使用手机，这大大提高了手机的普及度，提高了整个手机市场的容量。郭畅(计世咨询通信行业分析师)