韩国户外服装销售额达7万亿韩元已融入日常生活服装站

2014年的韩国成为了户外服装大国。登山服作为随时随地都可以穿的全天候服备受欢迎。五颜六色的登山服以山、大海、游乐场为根据地，横扫百货商店、大型超市，并在演出现场和美术馆登场，占领了各种集会。甚至还出现在婚礼现场和办丧事的人家。身穿户外服装的韩国人在海外也威风凛凛。在团体游客主要光顾的欧洲受到了当地人的关注。那么，韩国是怎样成为户外服装大国的呢?

韩国户外服装行业今年的销售额预计将达到7万亿韩元，这是继美国之后世界第二的规模。在20世纪90年代初期，韩国户外服装行业的销售额还只有1000亿韩元，但2003年以后年均增长25%。还有不少企业每年增长30%至40%。受今年上半年经济萧条的影响，预计今年的增长率将达到16%左右。如果考虑到服装界全体增长率不到5%这一点，户外服装行业即使停滞也达到了服装行业平均水平的4倍。甚至出现了“服装业靠户外服装养活”的说法。

20世纪60年代，韩国登山用品市场上全部都是由美国军需品改造的帐篷、睡袋和背包。截止到20世纪90年代初期，登山装备还是主流，服装的比重仅占10%。随着1995年布来亚克首次推出登山服，户外服装行业迎来了转换期。当时大量展示了黑色登山服的布来亚克在广告中高呼：“登山也有登山服了。”那时还有很多人摇头，但不到20年整个国家就被“登山服装”占领了。特别是在1997年亚洲金融危机以后，随着失业人员大举登山，户外服装业界忙碌了起来。 进入21世纪，登山服作为时尚服装的一部分开始受到青睐。

随着登山的大众化，人们争相购买的登山服不再被用作休闲服饰，而是用作日常服装，户外服装的市场逐渐拓宽。开拓疆土的一等功臣是成为“校服”的乐斯菲斯的防风衣。户外服装行业排名第一的乐斯菲斯于2002年推出了名为“Free Jacket”的轻便黑色防风衣。随着10多岁青少年争相购买，户外服装迅速深入了韩国人民的日常生活。

登山服成为日常服装，这一变化让韩国户外服装业喜出望外，打出“life style wear”的口号宣传登山服，强调登山服可以“在山上和市中心等各种场合穿着，风格自然百搭。”在色调上还打破了成年男性常穿的黑色，并改变了设计，从3、4年前开始宣传“从7岁到70岁全都适合”，吸引了年轻消费者。现在，韩国市场的登山服颜色变得多种多样。摆脱红色、蓝色、黄色三原色，加入了粉红色、果绿色、蓝色、紫色和橘色，还加入撞色元素，使得消费者到哪里都能成为焦点。

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