新浪微博推进货币化进程游戏免费期6月结束

在Facebook宣布启动IPO后，具有社交概念的中国企业再次成为焦点。

周二，新浪公布2011年第四季度和全年财报。财报显示，新浪微博注册用户已经突破3亿，日活跃用户比例为9%.新浪首席执行官兼总裁曹国伟透露，2012年新浪微博将投入1.6亿美元，在今年下半年针对游戏平台等启动收费服务。

2011年，新浪实现净营收4.828亿美元，较上年度增长20%；应占净亏损为3.021亿美元，主要与投资的中国房产信息集团和麦考林投资股价下滑相关。

游戏免费期6月结束

尽管新浪微博用户仍在持续增长，但在持续增加的运营成本背后，投资者愈发关心其盈利模式。周二，曹国伟在财报会议中表示，新浪微博将在今年加速货币化进程，并首次明确将采用展示广告系统、游戏平台收费，以及企业版微博等货币化手段。

其中，去年上线的游戏平台，免费期将于今年6月结束，从下半年起启动收费服务。而在主要的盈利模式“平台广告”上，新浪将在今年二季度后期推出微博展示广告系统，依据用户资料和兴趣实现精准投放；下半年则推出自助广告系统，帮助中小企业和其他小客户投放广告；此外还会推出一种移动终端的广告格式。

曹国伟认为：“今年将有一些有意义的营收，虽然占总收入的比例还不会很高，但应该能为下一年收入腾飞打下基础。”

微博致运营费用上涨8成

财报显示，新浪第四季度运营成本升至6073万美元，同比增长30%，运营费用同比增长82%至6672万美元。新浪认为，运营费用增长主要源自人力相关开支、营销开支以及与微博相关基础设施开支的增加。

在其后举行的分析师会议上，曹国伟透露，2011新浪微博投入达到1.1亿-1.2亿美元，其中第四季度已达3500万美元。

未来资产发表报告称，最早要到2012年第四季度，新浪微博盈利前景可能才会明朗一些。同时，报告认为新浪与Twitter和Facebook最大的区别在于，新浪微博会蚕食自己的门户业务，而Twitter和Facebook则是蚕食其它公司。财报显示，2011年新浪实现广告营收3.688亿美元，较上年度增长27%.

对此，易观国际分析师董旭接受南都记者采访时表示：“新浪微博商业化推进了展示广告、微视频等广告形式多元化，对于提升新浪整体媒体价值有利，不会对门户广告收入产生直接影响。”她认为，新浪微博最宝贵的资源在于用户数据的挖掘和应用。“2011年精准广告投放还处在基于用户共性数据抓取的应用，比如年龄、时间、上网地点等，随着2012年精准广告更为普遍地应用，新浪微博基于多维度用户数据的优势，发展会比其他推出类似服务的机构更为有利。”

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