华谊腾讯先联手玩粉丝经济O2O下一步阿里新日

[ 导读 ] 移动时代的粉丝产品，第一个特性是O2O，不能让粉丝永远在虚拟世界里交流，而是要提供机会在现实生活场景当中。在低调运营了8个多月之后，华谊兄弟和腾讯终于愿意将双方共同打造的明星粉丝互动平台——星影联盟公之于众。 低调运营了8个多月之后，华谊兄弟和腾讯终于愿意将双方共同打造的明星粉丝互动平台——星影联盟公之于众。

对于一直关注星影联盟运营数据的华谊兄弟董事长王中军而言，当下这个时间点，不管是华谊还是腾讯，似乎都已有底气。

双方公开的数据显示，星影联盟自去年12月就开始上线试运营，截至目前已有合作明星126位，总关注用户近亿，日均页面浏览量(PV)过千万。

“挺出乎意料的，成立之初我们认为一年之内吸引5000万用户的目标都很有挑战。”昨日，王中军这样告诉《第一财经日报》记者。

这样一串数据背后，业界更为好奇的是，具备明星娱乐优势资源的华谊和拥有海量移动用户的腾讯，在粉丝经济上到底要讲述一个怎样的故事？

QQ垂直领域的新机遇？

拥有国内首家专业艺人经纪公司的华谊兄弟，在移动互联网大行其道的当下尝试新的粉丝互动方式并不奇怪。

而这背后，作为华谊最大的机构股东，腾讯和华谊一直在寻求产品层面的合作。

据王中军透露，几年前在香港的一家酒店，他应腾讯CEO马化腾之邀一起探讨两家企业的合作切入点。由于当时并没有找到单项业务的合作方向，所以腾讯最终选择了资本投资。

这一次，马化腾和王中军终于如愿以偿。

“事实上，华谊兄弟有这样的想法已经有一两年了。”华谊兄弟互联网娱乐事业群CEO胡明告诉《第一财经日报》记者，华谊一开始的思路是想自己做APP，并做了不少准备工作，如攒了很多艺人资料，“但是后来发现这个模式速度特别慢，已经不是最先进的方式，而在和腾讯谈判之后就敲定合作，没有再谈第二家。”

星影联盟平台目前主要由四大模块构成：依托于手机QQ服务号、群和兴趣部落的明星平台；明星和粉丝的线上线下活动、心愿众筹、社区交流的互动平台；明星魅力排行和粉丝等级的身份体系；带有付费特权的VIP会员体系。

然而，从手机QQ到QQ音乐、QQ空间、微信，腾讯内部和用户互动的产品并不算少。为什么最后敲定的合作渠道是手机QQ？

在腾讯高级执行副总裁汤道生看来，很大程度上是因为QQ群是多年的积累，有很多明星的粉丝在QQ群这样的场景互动，特别是随着移动互联网的来临，最近QQ在推的群部落的产品也是开放形态，让明星和粉丝有互动，而这一平台功能也是专为明星粉丝来逐步建设的。

“手机QQ和微信采取的是不同的运营策略。”汤道生告诉《第一财经日报》记者，手机QQ是有意识地选择高质量的内容和合作伙伴打造服务，而微信是走开放平台的模式，“公众号非常杂，搜索某一个明星的名字会发现不同的公众账号，华谊兄弟自己就有几十个。但是手机QQ里不会出现这样的情况。这是腾讯的社交通讯双平台会采取不同的定位和差异化。”

根据8月13日腾讯发布的2014年第二季度财报，QQ智能终端(手机QQ)月活跃账户达到5.21亿，比上一季度增长6%，比去年同期增长45%。而据CNNIC第34次中国互联网分析报告，截至2014年6月，我国手机网民规模达5.27亿。

华谊的互联网新牌

昨日的星影联盟发布活动现场，有着“00后”小鲜肉之称的TFBOYS一亮相，全场粉丝尖叫声不绝于耳，成功上演现场版粉丝也疯狂。

而在华谊看来，作为手机QQ用户，“80后”、“90后”，甚至是“00后”的庞大用户群体才是主力军，这也与华谊在新媒体方向上的布局更契合。

“移动时代的粉丝产品，第一个特性是O2O，我们不能让粉丝永远在虚拟世界里交流，而是要提供机会在现实生活场景当中，粉丝和明星走红毯、众筹给明星送礼物等线上线下的互动。”胡明说。未来，华谊与腾讯或将在其他领域如电影的制作、发行等方面有新的合作。

值得注意的是，作为华谊的前任董秘，胡明履新互联网娱乐事业群首席执行官还不到半个月。

8月13日晚间，华谊发布了一项人事公告，宣布胡明的新去向——负责游戏、粉丝经纪产品、视频运营、移动端新项目投资等业务。

“华谊这些年的投资基本都聚焦在互联网上，胡明这两年在投资并购上参与得比较多，她(负责互联网娱乐事业群)比较适合。”王中军这样解释胡明的职务调整。

而华谊20周年庆典上，王中军将旗下九个子业务整合为三大板块：以电影、电视剧、艺人经纪等业务为代表的影视娱乐；以电影公社、文化城、主题乐园等业务为代表的实景娱乐；以及以游戏、新媒体、粉丝经济为核心的互联网娱乐。

“我和中磊(华谊兄弟总裁王中磊)的分工越来越明确，我的精力更多放在新的业务上，特别是实景娱乐和互联网娱乐。”王中军解释道。

而这背后，多次在公开场合强调“华谊如果只拍电影肯定走不远”的王中军并不回避传统影视业务的不稳定性，“恰恰是因为这个状态，华谊才努力去做实景娱乐和粉丝经济。三驾马车总比刚上市时只有一驾马车好。”

除了和腾讯合作，华谊目前还在研究与另外一个股东阿里合作的切入点。

而在新媒体业务上，公开资料显示，2011年，华谊成立全资子公司“华谊兄弟新媒体公司”，专门负责华谊新媒体业务运营。目前，已经与中国电信合作，共同打造国内最大的付费“微电影微剧”发行平台；与安乐影片、电讯盈科旗下now TV成立合资公司，创建华语电影频道NOW爆谷台进军香港市场；同时，还与国内所有视频网站建立了内容版权销售的合作关系。

“现在提到电影，我脑子里面就会想到游戏，不知道以后会不会多一个粉丝经济？对于星影联盟我自己也带着期待，想知道这个平台最后能发展成怎样的规模。”王中军补充道。

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