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国产手机势头良好破山寨定位需品牌创新双驱动

发布时间:2020-02-11 00:34:04 阅读: 来源:电容器厂家

近日发布的第一季度赛诺数据显示,在全国手机销量榜单前十之中,联想、酷派、金立、华为、天语和中兴等国产智能手机不但名列其中,并且国产手机市场品牌关注集中度高,前十家品牌累计占据92.4%的关注比例。一时间,业界关于国产手机能否真正回归的话题也引来越来越多人的关注。

国产手机引来新突破

在进入移动互联网时代后,智能手机市场迅猛发展,为国产手机带来了全新的发展机遇,尤其是Android的出现,使得魅族、小米等全新的手机品牌,一举打破洋品牌的天下,对国产手机的发展起了巨大的推动作用,换句话说,国产手机的地位已今非昔比。

从近几年手机行业的发展来看,超高的性价比为国人购买国产机提供了强烈的欲望。在国内市场上,国产手机占据着本土优势,以“中华酷联”为代表的国产手机已经基本掌握了国内手机市场的主导权,利用千元智能机站稳脚跟,夺取庞大的市场份额。

同时华强北为聚集地的一些中小手机品牌通过转型做品牌、产品和渠道,逐步增强自己竞争力,扩大份额。而在国际市场上,中国“智”造的表现也越来越引人注目。

此前,Gartner发布的全球手机厂商十强排行榜显示, 中兴、华为、TCL等多家国产手机厂商都成功挤进了这一榜单,占据了近半壁江山。其中,中兴、华为、TCL分别占据了第四、第六和第七的位置,去年四季度的最新季度榜单上,联想也进入了前八。

如今,国内智能手机市场存在拼价格、拼渠道、拼营销的多重竞争下,线下的战争也蔓延至线上,利用互联网平台,从品牌和渠道、营销上创新求异。

国产手机=“山寨机”?

尽管近段时间,国产手机一路高歌猛进,但创新、研发的天生短板,让国产智能机被冠上“山寨”货、代工厂的称号,同时仍徘徊于低价低利润、同质化的怪圈中难以突破。缺乏核心技术,库存暴涨,价格低利润薄,出口乏力,这些问题都正在侵蚀国产手机的竞争优势。从目前看来,我国手机行业主要存在以下几个方面的问题。

终端成本高,不够灵活。终端是整个视频通信系统价值链中的重要一环,终端的成本高,制约了整个视频通信行业的发展。如何降低终端成本也成为摆在设备厂家和运营商面前的一个重要问题

技术力量薄弱。国产手机企业虽有不俗表现,已从“贴牌‘生产进入了核心技术研发层面,在技术开发方面和世界先进水平的距离正在缩短,但由于国内手机生产企业发展世界太短,技术积累不足,与众多的外资手机企业先比,总体技术水平扔远落后于外资企业,核心技术几乎全部掌握在外资手机厂商中。

这种模式短期内可能带来丰厚的利润,但是会缺乏长期持续发展的能力。因此国产手机只有通过增加手机的科技含量、培养自主的整机设计能力,以增强手机业务的核心竞争力。才能在激烈的市场竞争中逐步提升市场份额,以占得先机。

手机质量逐渐下滑。导致手机质量下滑的原因是手机厂家手机上市的速度太快。一些手机制造商为满足市场对新款手机样式的需求,极力缩短手机从研发制造到上市的时间,导致部分产品质量不稳定,返修率较高,用户关于手机质量投诉不断提高。

此外还有贴牌、变脸等因素。专家指出,虽然目前手机投诉的相对量还较小,但绝对数量却在不断增加,投诉量已列居电子类产品之首。

不得不提的是,通过互联网在营销和品牌包装上独树一帜的小米手机,在发布的34个小时里,预订超过了34万部;发布的第二天,小米百度指数到了44万,创造了手机互联网渠道的奇迹。

随着近几年网络购物的兴起,2012年酷派携手京东商城以京东首销的方式发布酷派7728智能手机,销量喜人。同年7月份,酷派天猫商城官方旗舰店正式开业。通过与国内主流电商平台积极合作成为手机品牌开疆拓土的主战场。

科研品牌还需双管齐下

智能手机发展了十余年,国内手机厂商终于迎来新一轮繁荣期,数据显示,2013年第一季度,国产手机市场上1月份参与市场竞争的品牌数量为72家,3月份则达到了77家,增长了5家,国产手机市场竞争的激烈程度可见一斑。如何在竞争中脱颖而出,迅速占领市场,成为国产手机品牌普遍面临的难题。

自2012年起,智能机阵营逐渐从“千元机大战”迈入“核”战时代。只经过了短短两年多时间,智能手机就完成了单核到双核再到现在备受关注的四核机进化史。而国产品牌则以实惠型打开四核智能手机消费市场,以性价比俘获人心。如小米手机2、联想K860五英寸大屏、天语4.5英寸等四核智能手机均主打高性价比,仅售千元左右。

但是,目前国产手机应该把精力更多地投入到研发上,因为看上去,由内到外,大家都“长得差不多”。有人曾经戏谑,国产手机应该统一叫做“安卓手机”。

而在求新求变的方式上,魅族与小米的成功或许可以给出一点启示。前期对于技术的狂热追随以及有远见的充分营销,为后期争取实用主义者以及保守主义者打下坚实的基础,通过前期那些“技术达人”的口碑传颂,消费者脑海中已经呈现出“品牌”概念,对于普通大众而言,魅族与小米通过科研和品牌双管齐下,已经摆脱其他国产山寨的概念,产生了自己的品牌影响力。

在国产手机野蛮生长的的背后,是国内手机产商利润的缺失。究其原因是目前对自家手机系统严重依赖安卓,造成国内手机同质化局面,是国内手机厂商不得不思考的一个问题;中高端与三星,htc等知名厂家的产品竞争还存在品牌塑造的差异困扰,人们更情愿买有品牌的手机。这些同样都是国内其它手机厂商所要面临的问题。

因此,未来国内手机厂商想要取得更大进步,自主研发系统和品牌塑造需同步跟进。

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