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网络介入营销和创作

发布时间:2020-02-11 05:03:50 阅读: 来源:电容器厂家

试想一下,你的意见将影响一部纪实作品的走向,你最关心的话题有可能成为一部纪录片的主题。日前发布的《2010年中国纪录片发展研究报告》显示,通过互联网汇集的意见,正在影响纪录片的创作,改变以往纪录片“精英文化”的呈现方式。而在不久的将来,网络很有可能更深地介入纪实类作品。更多人可以用DV制作纪录片并通过网络发表。纪录片很可能发展成纪录大片和BBS“帖子”小品并存,变成普通人的一种表达方式,在微博时代成为个性记录的一种工具。

网站看纪录片,规模堪比电视首播

2010年中国共出品16部纪录电影,进入院线放映的有13部。相比2009年19部国产纪录电影中只有4部进入院线,国产纪录影片的受众范围明显扩大。虽然,国产纪录片在数量和质量上每年都有进步,喜欢纪录片的人也越来越多,但是如何将纪录片推送给喜爱的观众,却一直困扰着业界。目前,只有央视纪录频道、上海纪实频道等不到5个纪录片频道。一方面平台不多,另一方面国产纪录片并未形成统一的制作标准,收视统计体系也并未建立。而通过主题搜索和微博互相关注,互联网却已经悄然“精确圈定”了对纪录片有兴趣的观众。

通过视频网站的搜索和分享,以往很难被传统媒体定位的纪录片“小众”收视人群,已经浮出水面。而微博、豆瓣网上的纪录片小组和同城纪录片观摩组等也在网络集结,不仅分享纪录片信息,还形成了活跃的圈子。某网站《台北故宫》等纪录片,一年获得百余万次点播率,每人次每天平均观看时长约52分钟。而这个观看规模,已经和全国数十个纪实栏目一年国产纪录片的首播量持平。

“网络帮了纪录片产业一个忙,让我们看到了这块市场能有多大。”一位纪录片圈内人士表示,广电总局去年出台《关于加快纪录片产业发展的若干意见》,限制进口纪录片播出时间,希望国产纪录片能收复失地。很多地方也开始上马立项,搞纪录片频道。但是,纪录片这个产业究竟有多大,又是什么样的类型和内容受欢迎,却一直只有有限的收视率数据。几千人的样本,只有一两个观看纪录片,这样“算出来”的收视率并不科学。而全国4亿网民,一部纪录片百万次点击,每次平均52分钟,这样的数据却是实打实的。“观众的反映,让国内纪录片人看到了希望。”

崔永元策划的纪录片《我的抗战》,目前正在央视纪录频道全国卫星频道首播,收视率在同题材纪录片中拔得头筹。拥有这样的成绩,除了崔永元的名声外,也离不开网络的预热。去年底,《我的抗战》就通过国内知名门户网站的纪录片频道播出,上线仅一个月在线收看就突破千万。试水网络获得成功后,有83家电视台先后购买了《我的抗战》的播放版权。网络传播引起关注后电视台再购买版权播放的商业运作模式,开始在纪录片圈里渐渐流行。

草根纪录片,平视视角完成对话

利用互联网的互动性,纪录片不仅能在完成后做营销,也可以在拍摄过程中与观众沟通。英国广播公司开发的iPlayer网络平台,对旗下各频道播放的纪录片开放评注功能。观众想看什么,关心什么话题,都可以通过网络平台直接和纪录片制作人沟通。BBC二频道纪录片版面篇幅超过15%,其中不少选题都来自网络平台中的观众话题。有意思的是,一些比较“无聊”的选题,纪录片制作者也会拿来调侃一番。一则生态纪录片就宣称在福克兰群岛的乔治国王岛守候多日,动物学家终于拍到企鹅飞天的离奇景象。纪录片言之凿凿地表示,小企鹅飞行的目的地是亚马逊雨林,为的是寻找温暖冬阳,还宣称找到违反达尔文进化论的证据。原来,这是一年一度的愚人节“唬人短片”。“唬人短片”作为嘲笑伪科学的小品,几乎可以算作海外科学纪录片的传统。近年“唬人短片”的内容,很多取自网络上关于科学的似是而非的观点。

在网络成为纪录片营销和话题策源地的同时,网络也为纪录片更多触及生活现实提供了条件。有统计显示,目前和国内观众见面的纪录片数量,海外的是国产的15倍左右。尽管很多反映战争历史、科技发展、地理人文的纪录片很好看很精彩,但是视觉表达和宏观叙事覆盖了纪录片原本记录当代人生活的草根性。

现在,通过网络和数字记录技术,“DV纪录片”的网络流行,被业界称为“拍摄权回归大众”。在国内几家知名视频分享类网站上,网友上传的纪录片约占网站纪录片总量的18.92%,其中网友原创拍摄的DV纪录片比例约为6.53%。DV纪录片的内容无所不包,跟拍一次演出、一次应聘,或者就是在同一地点每天看到的不同影像。长的一个小时,短的更像日记、微博,只有三言两语。尽管不少DV纪录片画面粗糙,存在明显的模仿痕迹,但是拍摄者却用镜头把一度被视为“精英文化”的纪录片和生活重新勾连在一起,观察人的美丑善恶。“纪录片很可能发展成BBS的‘帖子’,也可能变成微博时代个性记录的一种工具。”有位纪录片人如是说,更重要的是,在草根纪录片拍摄传播的过程中,普通人记录者和普通观众一起,用平视视角对话,并完成对自我的审视。 本报记者 王磊

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